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朋友圈广告推广

作者:微信群   来源:http://www.uekee.com/  热度:18  时间:2020-02-04
作为中国最盛大的传统节日,春节也将迎来流量的高峰期。为帮助广告主在长假期间保障跑量效果,提升投放效率,微信广告整合了成本保障、激励政策与移动托管三大模块的规则与能力

 作为中国最盛大的传统节日,春节也将迎来流量的高峰期。为帮助广告主在长假期间保障跑量效果,提升投放效率,微信广告整合了成本保障、激励政策与移动托管三大模块的规则与能力优化,推出春节投放解决方案,方便广告主节假期间也能高效管理账户,稳定投放效果。


01

成本保障规则升级

降低赔付门槛,构建投放保障

根据经验,假期期间账户优化的人力减少,为更好的帮助广告主以稳定成本拿到优质流量,腾讯广告特别在春节期间升级了成本保障的规则。

新增优化目标

在原有“激活、下单、销售线索”的优化目标之上,将增加“首次付费、注册、有效销售线索、关注以及商品详情页浏览”5个新优化目标支持成本保障规则,在2020年1月21日0点之后首次曝光的广告将会按照新规则执行标准生效。

降低转化门槛
春节期间,参与自动赔付的广告转化门槛进行了阶段下调。首次曝光时间在2020.01.20(腊月廿六)到2020.02.06(正月十三)范围内,广告累积转化数超过3个(含),且转化成本超过平均出价20%以上的广告会得到自动赔付。


02

春节激励政策启动

加码投放扶持,把握增量时机

延续往年惯例,腾讯广告出台了春节激励政策。1月24日至2月6日期间,在微信广告朋友圈、公众号、小程序流量中,符合规则的客户均参与本次激励。

如果客户在2020年春节当周及后一周的消耗金额维持或者高于2019年12月的周均水平,腾讯广告将对满足一定条件的广告主进行3%到7%的不同梯度返货激励。相关详细内容,广告主/服务商可登陆MP投放端后台,查看消息通知进行了解。

 

 

03

移动托管功能升级

全天候自动监控,效果效率双提升

长假前夕,微信广告升级了移动托管能力,通过“潜力广告托管、小程序批量操作、余额消息提醒支持划账”,以帮助账户操作人员更加轻松高效了解账户实时动态,调整广告优化策略。

广告优化人员可在MP投放端-投放管理-托管助手中进行托管规则设置,设置完成后,系统对广告帐户进行自动监控。

           

托管助手使用流程-示意图

 

托管助手可以监控帐户余额、问题广告和潜力广告(指有获得更多曝光潜力的广告)。当账户发生波动,触发广告主设置条件后,已绑定微信号会收到微信广告助手公众号消息推送;广告主点击消息即可进入微信广告助手小程序,进行账户管理和广告批量处理。

通过小程序,广告主可以便捷查看账户的财务与数据情况,批量开启或暂停计划及广告、调整计划预算和投放时间、优化广告预算和出价。

截至目前,已有不少广告主率先使用微信广告的移动托管能力,并收获了良好的投放体验。

          

广告主证言

春节将至,一站式解决方案的推出为广告主提升投放效率、优化广告效果、降低盯盘压力提供了安全保障。微信广告团队预祝大家新春快乐。


 

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